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  • EL RETO
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  • LA SOLUCIÓN
  • RESUMEN

    Campaña lanzamiento Smarttress

  • Sector:
    Muebles y Electrodomésticos
  • Servicios:
    Shopper Marketing, Medios, Publicidad, Relaciones Públicas, Digital, Branding & Design
  • Canales:
    Mobile, Social Media, Online Media, Website, Exterior, Video/TV, Prensa
  • Oficina:
    Madrid
  • Compartir:

    LINKEDIN
  • EL ENTORNO

    Con un presupuesto muy limitado, la empresa quería ampliar su presencia, conocimiento y diferenciación de marca en un mercado con poca diferenciación de producto.

    EL RETO

    La estrategia fue posicionar la marca como innovadora y retadora a través de una comunicación impactante. Aprovechando la noticia de que la crisis de la infidelidad se ha disparado en todo el mundo y especialmente en España, nuestra idea fue la creación de Smarttress, el primer colchón inteligente que permite saber si tu pareja te es infiel. Smarttress posee sensores de movimiento ultrasónicos que reconocen patrones de movimientos típicos de las relaciones sexuales. Está conectado a una aplicación que te avisa si el colchón está siendo usado en forma sospechosa.

    LA ESTRATEGIA

    Lanzamos Smarttress como la última innovación de Durmet. Se presentó en un pop-up store en el barrio más infiel de España (Salamanca) el "Día Internacional del beso", cuando los medios frecuentemente hablan de la infidelidad.  En la tienda los periodistas y la gente común probaron el colchón y la aplicación móvil. Para llamar la atención de los medios de comunicación en España (y del resto del mundo) presentamos esta invención en el tono apropiado para convertirse en noticia y generar expectativa en medios de comunicación y en conversaciones digitales. En paralelo, la campaña se lanzó en la web y en redes sociales con un video que muestra la tecnología y la innovación en un tono divertido, impulsando tráfico a la página web www.Smarttress.com

    • Smarttress
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    LA SOLUCIÓN

    En sólo una semana, la campaña llegó a más de 504 millones de personas en todo el mundo en medios masivos. Se logró más de 183 millones de impresiones a través de redes sociales. Fue noticia en más de 800 medios de comunicación en 54 países, incluyendo 130 mejores blogs. El valor de medios ganados es superior a 12 millones de euros sin inversión propia. El video en YouTube (versiones Inglés y Español) alcanzó más de 500.000 vistas.

    RESULTADOS
    • Más de 183 millonesde impresiones en redes sociales
    • Más de 504 millonesde personas alcanzadas en medios nacionales e internacionales
    • Más de 12 millones de euros en medios ganados sin inversión propia.
    • Más de 500.000de visitas en el video en YouTube (versiones Inglés y Español)

    Trabajos

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