RESUMEN
Campaña creada para la Real Academia Española y la Academia de la Publicidad sobre el uso de los anglicismos.
EL ENTORNO
La publicidad genera cambios de comportamiento, para bien y para mal. En su afán por diferenciar los productos y hacer que sean percibidos como superiores, más apetecibles, tecnológicos y novedosos, la publicidad ha empezado a hacer un uso indiscriminado del inglés, reemplazando palabras que existen en nuestro idioma por anglicismos que, muchas veces, no todo el mundo conoce.
Esta campaña nace para concienciar respecto de problema, hacer ver el sinsentido de utilizar términos en inglés y dejarnos persuadir por ellos. En definitiva, para luchar contra la invasión de los anglicismos.
EL RETO
Lanzamos dos productos (un perfume llamado Swine y unas gafas con blind effect) con un spot un tanto absurdo, plagado de términos en inglés, en el que anunciaba que se podía pedir el perfume a través de la web.
La gente, confundida con los términos, recibió en su casa una muestra del maloliente perfume Swine (que significa CERDO) y y unas inútiles gafas de sol Sunset Style with Blind Effect (que significa efecto ciego)
LA ESTRATEGIA
Resolvíamos la campaña explicando el significado del nombre de los productos del por qué de la campaña. Todo ello para generar debate mediático y social, y calentar el ambiente antes de una jornada organizada por la Real Academia Española para tratar los anglicismos en la publicidad, que tuvo lugar el 18 de mayo en la RAE.
LA SOLUCIÓN
Las existencias de perfumes SWINE y gafas de sol SUNSETSTYLE se agotaron en menos de 1 día.
Gran repercusión en medios, sobrepasando por mucho todas las previsiones.
100% afluencia al evento de la RAE, que tuvo una gran repercusión en medios generalistas y profesionales.
RESULTADOS
- 19.571.054Impresiones durante el primer día en las redes sociales.
- 27.806.220Impresiones Totales en las redes sociales.
- 1.426.557Alcance total
- Tema de discusióny debate en las principales emisoras de España.
PREMIOS
Bronce - Campaña bajo presupuesto- Bronce - Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales