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    Case Study

  • EL RETO
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  • RESUMEN

    Evento de lanzamiento en la Milan Fashion Week (partnering with Elle Italy), OOH y campaña digital y RR.SS. en los que se combinan una celebración de la diversidad con vídeos más intimistas, en las que nuestras influencers explican cuál es la relación con su pelo y cómo han pasado de odiarlo a entenderlo y quererlo y sobre todo, aceptarlo sacando siempre lo mejor de él.

  • Sector:
    Cuidado personal
  • Servicios:
    Digital, Estrategia
  • Oficina:
    Madrid
  • EL ENTORNO

    En un mundo en el que la imagen tiene tanta importancia, cualquier característica que se salga de la "norma" puede ser utilizada para atacar a una persona. El pelo no es una excepción, a menudo niñas y mujeres se sienten insultadas y señaladas por cómo tienen el pelo.

    Desencasillar el significado y la imagen de qué es un Pelo Pantene y cómo cuidarlo.

    EL RETO

    "Desmostrar que cualquiera puede tener un Pelo Pantene contando con 4 influencers con tipos de pelo muy diverso. 4 mujeres reales que entienden que el pelo es mucho más que solo pelo, que se han enfrentado a insultos, bullying, etc... solo por tener un pelo que no encaja en el estándar. Una de ellas, Chiara Ferragni, probablemente una de las top influencers en todo el mundo (con más de 16 millones de seguidores).

    Para ello, utilizamos como vehículo los mismos medios digitales que a menudo se convierten en transmisores de esos insultos que los "haters" dirigen a las mujeres solo por el aspecto de su pelo".

    LA ESTRATEGIA

    Evento de lanzamiento en la Milan Fashion Week (partnering with Elle Italy), OOH y campaña digital y RR.SS. en los que se combinan una celebración de la diversidad con vídeos más intimistas, en las que nuestras influencers explican cuál es la relación con su pelo y cómo han pasado de odiarlo a entenderlo y quererlo y sobre todo, aceptarlo sacando siempre lo mejor de él.

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