Grey Advertising Poland

Cyfrowy Polsat i Plus - SmartDOM

SmartDOM

PolandOFFICES

  • Toggle Nav

    Poland

    PolandPOL

    SmartDOM

    Cyfrowy Polsat i Plus - SmartDOM Cyfrowy Polsat i Plus - SmartDOM

    Case Study

  • WYZWANIE
  • INSIGHT
  • ROZWIĄZANIA
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • WPROWADZENIE

    Na rynku telekomunikacyjnym w ostatnich latach widać spadek przychodów z telefonii mobilnej, przy jednoczesnym wysokim nasyceniu rynku tymi usługami. Zmusza to operatorów do poszukiwania innych źródeł przychodów. Rynek polski ma relatywnie niską penetrację usługami zintegrowanymi, istnieje więc duży potencjał do sprzedaży kolejnych usług, także spoza kategorii. Założeniem Grupy Kapitałowej Cyfrowy Polsat (właściciel marek Plus i Cyfrowy Polsat) było zbudowanie pozycji lidera usług zintegrowanych.

  • Branża:
    Telekomunikacja
  • Usługi:
    Reklama, Digital
  • Kanały:
    Wideo/Telewizja
  • Biuro:
    GREY Group Poland
  • Udostępnij:

    LinkedIn
  • WYZWANIE

    Stworzyć jedną platformę komunikacyjną, która trafiłaby do różnych grup odbiorców Plusa i Cyfrowego Polsatu.

    REALIZACJA

    Przyjęliśmy DOM jako punkt wyjścia do myślenia o grupie usług: telewizja, internet, telefon, prąd oraz bankowość. Ikoną i nazwą całej oferty stało się określenie smartDOM, które ma podkreślać liczne korzyści wynikające z integracji usług. 
    Twarzami nowej marki uczyniliśmy Joannę Brodzik i Pawła Wilczaka, parę w prawdziwym życiu, lubianą ze względu na brak celowo budowanego dystansu (przyjazny wizerunek), mało wyeksploatowaną reklamowo i rzadko pojawiającą się na łamach prasy kolorowej. Dodatkowo, nasi bohaterowie tworzą rodzinę, która ze względu na bardzo oszczędne informowanie o życiu prywatnym w naturalny sposób budzi ciekawość. Dzięki Asi i Pawłowi można było stworzyć opowieść o ciekawej polskiej klasie średniej, do której aspirować będzie szeroka grupa docelowa. Na potrzeby kampanii stworzyliśmy reklamowy serial. Komunikacja TVC była wspierana działaniami online.

    ROZWIĄZANIE

    28 video emitowanych w TV
    8 video tylko do internetu
    8 kampanii OOH z pełnym zestawem materiałów do POS
    8 kampanii display do internetu

    Zobacz wszytkie rozwiązania

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Program smartDOM od samego początku cieszy się bardzo dużym zainteresowaniem i zaufaniem naszych klientów. W pierwszym roku dołączyło do niego ponad 700 tys. klientów, którzy posiadają łącznie ponad 2 mln różnych usług z portfolio Cyfrowego Polsatu i Plusa. Co ciekawe, komunikacja marketingowa programu smartDOM z udziałem Joanny Brodzik i Pawła Wilczaka ma również pozytywny wpływ na sprzedaż pojedynczych usług w standardowych ofertach. Potwierdzeniem atrakcyjności tej propozycji jest również nagroda Mobility Trends Awards 2014 przyznana naszemu programowi w kategorii Oferta roku dla klientów indywidualnych” – mówi Katarzyna Wyszomirska, Dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w Cyfrowym Polsacie i Polkomtelu.
    Emitowany w przerwie reklamowej serial o przygodach Asi i Pawła skutecznie zainteresował odbiorców ofertą smartDOM, dzięki czemu w niespełna 10 miesięcy pozyskaliśmy więcej klientów programu niż jeden z kluczowych konkurentów klientów propozycji opartej o podobne założenia w niemal 3 lata. Uplasowało to GK CP na pozycji lidera wśród dostawców usług zintegrowanych. Sukces potwierdzony został również nagrodą branżową – smartDOM zdobył statuetkę Mobility Trends 2014 dla oferty roku dla klientów indywidualnych.

    WYNIKI
    • Mobility Trends Awards 2014Nagroda dla smartDOM za ofertę roku dla klientów indywidualnych.
    • 700 000Nowych Klientów SmarDom

    REALIZACJE

    Filtruj Sortuj według
  • Sortuj według:
  • Case Studies
  • Nagrodzone
  • Najnowsze
  • IKEA „Pojedynek” IKEA IKEA „Pojedynek” IKEA „Pojedynek” Case Study
  • mBank - Mądre Myki mBank mBank - Mądre Myki mBank - Mądre Myki Case Study
  • GSK – Corega Sampling Corega GSK – Corega Sampling GSK – Corega Sampling Case Study
  • Kinder Bueno - Orient Express Kinder Bueno Kinder Bueno - Orient Express Kinder Bueno - Orient Express Case Study
  • http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&fq=doc_type:Work&fq=site_root:poland&wt=json&facet.sort=count&facet=true&start=0&rows=6&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&facet.mincount=1&fq=doc_type:Work&fq=site_root:poland&wt=json&facet.sort=count&facet=true&facet.field=work_industry&facet.field=work_clients_name&facet.field=work_services&facet.field=work_solution_channel&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    10.0.3.235