Grey Advertising Poland

Ikea - Kampania “Materace”

IKEA

PolandOFFICES

  • Toggle Nav

    Poland

    PolandPOL

    IKEA

    Ikea - Kampania “Materace” Ikea - Kampania “Materace”

    Case Study

  • WYZWANIE
  • INSIGHT
  • ROZWIĄZANIA
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • WPROWADZENIE

    IKEA to znana na całym świecie szwedzka marka oferująca meble i wyposażenie domu, słynąca z charakterystycznego designu, funkcjonalności oraz konceptu sklepu w formie olbrzymiego showroom’u. W Polsce obecna od 1991 roku, sieć obejmuje obecnie 9 sklepów wielkopowierzchniowych w największych miastach w całym kraju. W każdym sklepie znajdziemy szeroką gamę produktów wyposażenia i dekoracji wnętrz: od kuchni po salon i łazienkę.

  • Branża:
    Meble i urządzenia domowe
  • Usługi:
    Digital, Reklama, Public Relations
  • Kanały:
    Media internetowe, Wideo/Telewizja
  • Biuro:
    GREY Group Poland
  • Udostępnij:

    LinkedIn
  • WYZWANIE

    Zwiększyć sprzedaż materaców IKEA, uświadamiając Klientom, że ich samopoczucie zależy od jakości snu, a ta z kolei od odpowiednio dobranego materaca. Dlatego właśnie, oprócz szerokiego wyboru materaców, IKEA oferuje bezpłatną poradę fizjoterapeuty, który dobierze odpowiedni materac każdemu z Klientów.

    REALIZACJA

    Zrealizowaliśmy 4 reklamy telewizyjne promujące szeroki wybór materaców i samą usługę fizjoterapeuty. Kampania była emitowana intensywnie w wielu stacjach telewizyjnych, mediach własnych Klienta, na stronie www.ikea.pl, na YouTube oraz w mediach społecznościowych. Motywy przewodnie kampanii telewizyjnej były wykorzystywane w pozostałych kanałach i innych odsłonach kampanii, a wykreowana przez nas postać fizjoterapeuty łączyła wszystkie aktywności marketingowe związane z promocją katalogu 2015 w kanałach ATL, digital, event i PR.

    ROZWIĄZANIE

    Bohaterem kampanii uczyniliśmy terapeutę, który w lekki i zabawny sposób edukuje widzów na temat rozwiązań produktowych IKEA. Wykorzystujemy konwencję “terapii” w nowym świetle, odnosząc się do niecodziennych bohaterów i rozwiązań: MALFORS, MORGEDAL, czy HÖVAG?
    Terapeuta okazuje się fizjoterapeutą, a zwyczajowa kozetka okazuje się materacem w sklepie IKEA.

     

    Zobacz wszytkie rozwiązania

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    W przeprowadzonych badaniach konsumenckich 43% odbiorców wykazała chęć odwiedzenia sklepu, a aż 27% chęć zakupu materaca IKEA po obejrzeniu kampanii. Filmowe żarty: “książe Malfors”, “to nie może być tak, że pije....” przeszły do języka potocznego.
    Mimo że plan sprzedażowy był bardzo wyśrubowany, zrealizowaliśmy go w 114,2%, choć sam mechanizm promocyjny nie uległ zmianie względem wcześniejszej kampanii. 

     

    REALIZACJE

    Filtruj Sortuj według
  • Sortuj według:
  • Case Studies
  • Nagrodzone
  • Najnowsze
  • Życiowy przepis - Affidea Affidea Życiowy przepis - Affidea Życiowy przepis - Affidea Case Study
  • IKEA „Pojedynek” IKEA IKEA „Pojedynek” IKEA „Pojedynek” Case Study
  • mBank - Mądre Myki mBank mBank - Mądre Myki mBank - Mądre Myki Case Study
  • GSK – Corega Sampling Corega GSK – Corega Sampling GSK – Corega Sampling Case Study
  • http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&fq=doc_type:Work&fq=site_root:poland&wt=json&facet.sort=count&facet=true&start=0&rows=6&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&facet.mincount=1&fq=doc_type:Work&fq=site_root:poland&wt=json&facet.sort=count&facet=true&facet.field=work_industry&facet.field=work_clients_name&facet.field=work_services&facet.field=work_solution_channel&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    10.0.1.86