Grey Advertising Poland

GSK – Corega Sampling

Corega

PolandOFFICES

  • Toggle Nav

    Poland

    PolandPOL

    Corega

    GSK – Corega Sampling GSK – Corega Sampling

    Case Study

  • WYZWANIE
  • INSIGHT
  • ROZWIĄZANIA
  • WPROWADZENIE

    51% Polaków powyżej 40 roku (8,5 miliona osób) życia nosi protezę zębową, ale tylko niewielka część z nich używa kremu do protez. Jest wiele powodów, dla których ludzie go nie używają, m.in. przekonanie, że jest to produkt jedynie dla osób w starszym wieku i jedynie do protez całkowitych oraz, że nie jest im potrzebny, ponieważ mają dobrze dopasowaną protezę. Życie z protezą oznacza wiele małych problemów, z którymi ich użytkownicy muszą się mierzyć każdego dnia, np. drobinki jedzenia dostające się pod protezę, unikanie jedzenia „problematycznych” potraw, a także obawa że proteza wypadnie. To wszystko wpływa na pogorszenie jakości życia i brak pewności siebie.

  • Branża:
    Ochrona zdrowia/Farmaceutyki
  • Usługi:
    Reklama
  • Kanały:
    Wideo/Telewizja
  • Biuro:
    GREY Group Poland
  • Udostępnij:

    LinkedIn
  • WYZWANIE

    Największym wyzwaniem kampanii było przełamanie bariery: krem do protez – nie potrzebuję/to nie dla mnie. W naszej akcji chcieliśmy zaadresować bariery używania kremu, zachęcić do odebrania darmowej próbki kremu w aptece oraz pokazać główny benefit stosowania kremu jakim jest zmiana jakości dotychczasowego życia z protezą.

    REALIZACJA

    Stworzyliśmy kampanię pod hasłem „Ogólnopolski Test COREGA - Spróbuj i poczuj różnicę!”. Jej misją było uświadomienie Polakom, że posiadanie protez zębowych nie jest powodem do rezygnacji z dotychczasowego trybu życia i codziennych przyjemności. Stworzyliśmy postać Ambasadorki marki (Reporterki), która przemierza Polskę i rozmawia z osobami – prawdziwymi użytkownikami protez, które miały swoje obawy, ale w końcu zdecydowały się wypróbować krem Corega. Ambasadorka (Reporterka) to osoba sympatyczna, znana, z dużą empatią i umiejętnością rozmawiania nawet na trudne tematy. Ciepła i wyrozumiała. Jej rozmowy to autentyczne wywiady, prawdziwe opowieści użytkowniczek, nakręcone w stylu reportaży, prawdziwe i pokazujące prawdziwe insighty. Do współpracy zaprosiliśmy Katarzynę Dowbor. Dziennikarka przeprowadzając wywiady z użytkownikami protez, którzy wypróbowali próbki kremu Corega, starała się podkreślić istotę tematu oraz pokazać, że stosowanie tego produktu w znaczący sposób podnosi komfort życia osób noszących protezę zębową.

    Założeniem kampanii, było pokazanie ludziom, że użytkownicy protez mogą się uśmiechać, jeść i robić to na co mają ochotę a czego wcześniej się obawiali kiedy nie stosowali kremu Corega. Kampania pokazuje użytkownikom protez jak w prosty sposób można zmienić swoje dotychczasowe życie. W tym celu Corega udostępniła aż milion darmowych próbek kremu do protez, które dostępne są w aptekach oraz gabinetach dentystycznych w całej Polsce.

    ROZWIĄZANIE

    2 spoty 30 sek emitowane w TV
    wsparcie na stronie www Corega
    materiały POS w aptekach (plakat, stand podłogowy, naklejka, dyspenser na próbki)

    Zobacz wszytkie rozwiązania

    REALIZACJE

    Filtruj Sortuj według
  • Sortuj według:
  • Case Studies
  • Nagrodzone
  • Najnowsze
  • IKEA „Pojedynek” IKEA IKEA „Pojedynek” IKEA „Pojedynek” Case Study
  • mBank - Mądre Myki mBank mBank - Mądre Myki mBank - Mądre Myki Case Study
  • GSK – Corega Sampling Corega GSK – Corega Sampling GSK – Corega Sampling Case Study
  • Kinder Bueno - Orient Express Kinder Bueno Kinder Bueno - Orient Express Kinder Bueno - Orient Express Case Study
  • http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&fq=doc_type:Work&fq=site_root:poland&wt=json&facet.sort=count&facet=true&start=0&rows=6&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&facet.mincount=1&fq=doc_type:Work&fq=site_root:poland&wt=json&facet.sort=count&facet=true&facet.field=work_industry&facet.field=work_clients_name&facet.field=work_services&facet.field=work_solution_channel&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    10.0.1.86