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Gloria. Rompiendo estereotipos.

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    Gloria. Rompiendo estereotipos. Gloria. Rompiendo estereotipos.

    Día de la Madre: Publicidad que busca acortar brechas de género

    Por Claudia Inga, El Comercio | 1/mayo/2018

    En el Día de la Madre, la publicidad trata de romper estereotipos. La campaña de Gloria es una muestra de ello

    A pocas semanas de Día de la Madre, vemos que las marcas referentes a la fecha inundan las pantallas —y las redes sociales— de spots sobre la mujer en sus diferentes facetas como mamá.

    Lejos de los estereotipos de antaño y de actuaciones construidas para la publicidad, cada vez las marcas en el Perú tratan de salir del molde y apuestan por mostrar a madres reales. Aquellas que luchan, salen adelante, se empoderan y, por supuesto, se cansan.

    Tal es el caso de Gloria y la campaña "La verdad sobre las mamás". En ella, mujeres de diferentes regiones del país cuentan lo que realmente sienten como madres, que si bien pueden hacer muchas cosas, no son superhéroes, no son de fierro y quisieran dormir un poco más. Que si tuvieran ayuda de la familia todo sería aún mejor.

    "Tratamos de romper los estereotipos, mostramos que las mujeres pueden hacerlo todo, trabajar y ver la casa con los hijos, pero que con esa mayor presión también se cansan y con total razón. Un punto de vista que la marca ha recogido", comenta Pedro José de Zavala, CEO de Circus Grey, agencia encargada de la campaña para Gloria.

    Ximena Vega Amat y León, gerente general de Claridad Coaching Estratégico, sostiene que es un cambio interesante para Gloria, ya que por muchos años tuvo una publicidad más clásica y ochentera.

    De Zavala refiere que espera que se produzca un sistema de imitación y que otras marcas en el país se animen y arriesguen un poco más. "Nosotros hablamos del empoderamiento de la mujer, una realidad que estamos tratando de reflejar en la publicidad y que vemos día a día", agrega.

    Y es que más allá de contribuir con un cambio de comportamiento de consumo, De Zavala señala que la publicidad impacta también en el comportamiento de las personas. Ahí el rol social.

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