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    Caso de éxito

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  • RESUMEN

    Desarrollar una campaña para lanzar las nuevas Salsas Premium Kern's, con el objetivo de contribuir a la aspiracionalidad de la marca con una nueva línea de productos para un segmento PREMIUM y que el producto fuera tan exitoso en ventas que contribuyera al crecimiento de SOM de la marca en el segmento de Salsas para cocinar.

  • Industria:
    Alimentos
  • Servicios:
    Estrategia, Digital, Medios, Planning
  • Canales:
    Exterior/OOH, Print, Radio, Social Media
  • Oficina:
    La Fábrica & Jotabequ GREY
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  • EL RETO

    Lanzar una nueva línea de producto para un segmento PREMIUM, Salsas para cocinar marca Kern's logrando aportar a la aspiracionalidad de la marca y crecer en el SOM del segmento Salsas para cocinar.

    LA REALIZACIÓN

    Las Salsas Premium Kern's tienen 3 sabores: Hongos, Queso y Tradicional, y realmente son Premium, deliciosas, pensadas para platillos especiales… para comidas mágicas… para momentos únicos.
    Considerando que no siempre se viven momentos únicos y especiales, el concepto creativo fue comunicar que con Salsas Premium Kern's si podemos convertir cualquier momento normal en ¡uno especial… en uno mágico… en una fiesta!

    LA SOLUCIÓN

    Se desarrolló una campaña basada en un insigth poderoso: La comida puede hacernos un día especial y a todos nos encantan los días especiales… Por eso cualquier momento normal puede convertirse en especial… si tengo algo que lo convierta y ese “algo” serían las Salsas Premium Kern's.
    Se crearon empaques que rompieron con la imagen de la categoría.
    La campaña, en su parte gráfica contenía muchas fotos de platillos apetitosos que derritieron paladares con la promesa “¡Con Salsas Premium Kern´s conviertes un día normal… un uno especial!"
    La campaña vivió en medios de exposición exterior, en su mayoría, vallas, perimetrales, Mupis y también en medios impresos y radiales.
    Se creó un recetario de cada sabor para integrarlo a la campaña (regalándolo en punto de venta con sampling) y también para la estrategia digital.
    Se aprovechó la estacionalidad del Día del cariño para reforzar la campaña.
    Se realizó una promoción en la plataforma digital de la marca (Social Media), donde se invitaba a las consumidoras a contar qué sería lo más PREMIUM que harían para que su pareja pasara un día del Cariño inolvidable… se obtuvieron muchas historias y la ganadora obtuvo una cena romántica a la luz de las velas en Antigua Guatemala (Hotel Casa MiraValle) y de ésta experiencia se realizó un viral.

    Ver todas las soluciones

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    El estimado de ventas mensual era de 3 toneladas: En el primer mes de campaña se vendieron 10 toneladas.
    Uno de los objetivos era ganar SOM en el segmento de Salsas para Cocinar: Según estudios presentados por la marca el producto logró que Kern's aumentara puntos, ganándole al competidor más grande en la categoría de Salsas para cocinar.

    RESULTADOS
    • 10 ToneladasVendidas en el primer mes de campaña.
    • Masket ShareAumento de puntos, ganándole a la marca líder en el mercado guatemalteco.

    Trabajo

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