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Dorada ICE

Cerveza Dorada ICE

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    Cerveza Dorada ICE

    Dorada ICE Pretexto

    Caso de éxito

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  • RESUMEN

    El objetivo de Cerveza Dorada ICE  es seguir posicionándose como la marca de los jóvenes, logrando un vínculo emocional más fuerte que logre crear una mayor identificación con la marca.
    Cerveza Dorada Ice necesitaba seguir compitiendo en el TOM de los consumidores frente a la marca líder de la competencia con mucha menos inversión que ellos. Se cambió la dirección de marca llevando el slogan “Pásala ICE” de comunicar momentos a comunicar una actitud de vida.

  • Industria:
    Bebidas alcohólicas
  • Servicios:
    Branding y diseño, Estrategia, Digital, Publicidad, Medios, Planning
  • Oficina:
    La Fábrica & Jotabequ GREY
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  • EL RETO

    Lograr mantener el mismo TOM que la marca líder de la competencia con mucho menos presupuesto de inversión que ellos (0.3% de inversión vrs. la marca líder de la competencia).

    LA REALIZACIÓN

    Llevar a nuestros consumidores de pasarla ICE en momentos, a comunicarles que Pasarla ICE sea una actitud de vida.

    LA SOLUCIÓN

    Se desarrolló una campaña ATL y digital en la cual pasarla ice sea una actitud de vida. Y que necesito para pasarla ice antes de destapar una Dorada Ice: un buen pretexto, porque siempre hay un buen pretexto para pasarla ice, con una comunicación aún más fresca, divertida y atrevida, manteniendo la esencia y los valores de la marca joven, fiesta,  fresca, alegre innovadora y de calidad.

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Con 0.3 % de inversión vrs la marca líder de la competencia logramos mantener el mismo top of mind que la marca líder de la competencia.
    Año 2014  16% de TOM Cerveza Dorada Ice y 16% TOM marca líder de la competencia.

    RESULTADOS
    • 16 %Con una inversión menor a la de la competencia, posicionamos a la marca en el mismo nivel de Top Of Mind.

    Trabajo

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