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„WIR sind das Sauerland!“

Warsteiner

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    Warsteiner

    „WIR sind das Sauerland!“ „WIR sind das Sauerland!“

    Fallstudie

  • INSIGHT
  • LÖSUNGEN
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Eine verstärkte lokale Präsenz und die Liebe zum Sauerland, Warsteiners Heimatregion, sind Anlass für die abverkaufsstarke Warsteiner Sauerland-Bekenner-Promotion.

  • Industrie:
    Getränke
  • Services:
    Strategie, Insights, Activation, Shopper Marketing
  • Kanäle:
    Print, Social Media
  • Büro:
    GREY Shopper
  • Teilen:

    LinkedIn
  • Die Umsetzung

    Kern der regionalen Frühjahrs-Promotion war die Zugabe des „Bekenner-T-Shirts“. Dieses gab es beim Kauf eines Kastens Warsteiner oder beim Verzehr von 15 Gläsern Warsteiner in der Gastronomie gratis. Diese Mechanik war klar verständlich und bot einen direkten Kaufanreiz. Für den besonders emotionalen, persönlichen Zugang wurde die Promotion weiter individualisiert: Städte im Kernmarkt wurden identifiziert und Bekenner-T-Shirts und Werbemittel je Stadt gestaltet, sodass es neben einer starken lokalen Identität auch einen Sammel-Anreiz gab.

    Das Ergebnis

    Die aufmerksamkeitsstarke Promotion war genau auf LEH und Gastronomie zugeschnitten. Beide Channel und ihre Auftritte ergänzten sich effektiv, für eine hohe Wiedererkennung und geringe Streuverluste.

    Alle Lösungen anzeigen

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    • Die Promotion traf Geschmack und Lebensgefühl des Sauerlands genau und sorgte für hohe Identifikation der Shopper mit Aktion und Marke.
    • Über-Erfüllung der Planziele für den Hineinverkauf der Promotion in Gastronomie und Handel.
    • Aktivierung von Handel und Gastronomie zu eigenen Sauerland-Bekenntnissen bzw. Aktivitäten über die Maßnahmen seitens Warsteiner hinaus, die sich u.a. in Social Media und der Presse niederschlugen.
    • Vertrieb, Gastronomen und Handelspartner waren von der Aktion und ihrem Erfolg begeistert und wünschen eine Wiederholung.
    AWARDS
    • POS Marketing Award 2016POS Marketing Award 2016

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    10.0.3.235