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POP UP-NOW – FIRST B2C & B2B FASHION LIFESTYLE FESTIVAL

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    POPUP-NOW

    POP UP-NOW – FIRST B2C & B2B FASHION LIFESTYLE FESTIVAL POP UP-NOW – FIRST B2C & B2B FASHION LIFESTYLE FESTIVAL

    Fallstudie

  • AUFGABE
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  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    STRATEGISCHE PARTNERSCHAFT MIT START-UP POPUP-NOW – GREY nutzt eigene Fashion-Kompetenz für neue Trendplattform.

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    GREY Germany
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  • Die Aufgabe

    Bisher kannte man zwei Arten von Messen: Solche für Konsumenten und solche für Einzelhändler/Einkäufer. Doch eines haben beide gemeinsam: Sie sind interessiert an Neuheiten, an innovativen Brands und immer auf der Suche nach neuen Impulsen bzw. im Falle der Einzelhändler nach antizyklischer Order zur Sortimentsauffrischung. Warum also nicht beides kombinieren?

    Die Umsetzung

    Discover.Connect.Shop – so lautet das Motto des Mode- und Lifestyle- Events mit Festivalcharakter. POP UP-NOW ermöglicht dabei eine erfolgreiche Zusammenführung von Einkäufern, als auch Verbrauchern, mit Labels, die sie bisher vornehmlich aus dem Web kannten. Diese können dann interaktiv vor Ort erlebt werden – und das in entspannter Festivalatmosphäre. Dabei ist eine direkte Interaktion von Zielgruppen mit den Brands möglich, was zu einer höheren Brand Awarness und direktem Kundeninvolvment für die noch unbekannten Marken führt.

    Das Ergebnis

    Mit der strategischen Partnerschaft wird die Plattform für die Zukunft aufgestellt und aus Markensicht weiter professionalisiert. Zukünftig dient POP UP-NOW als Content- und Themenagregator, hilft bei Identifikation von Trends und wird als substanzielle Marken-partnerplattform ausgebaut werden. Neben der strategischen Beratung und dem Partner-Management unterstützt GREY das Start-up POP UP-NOW durch Expertenvorträge im B2B-Teil, sowie Markenworkshops für jeweils eine teilnehmende Fashionbrand pro Event. 

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Am 21. Mai öffnete GREY dafür zum ersten Mal seine Tore für das Event und knapp 3.000 Besucher folgten dieser Einladung, um über 50 Brands live zu erleben und direkt vor Ort zu shoppen. Aufgrund des großen Erfolgs folgt nun die zweite Veranstaltung (24./25. September 2016) am Platz der Ideen. Außerdem gibt es eine weitere Intensivierung der Kooperation: POP UP-NOW verlagert seine Geschäftsräume zum optimalen Ausbau der beidseitigen Synergien an den Platz der Ideen. 

    Ergebnisse

    Arbeit

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    10.0.1.86