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Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein.

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    Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein. Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein.

    Fallstudie

  • AUFGABE
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  • Übersicht

    Eine emotionale Kampagne zur Aktivierung neuer Spender.

  • Industrie:
    Regierung, Institution & Rekrutierung
  • Services:
    Strategie, Insights, Campaigning, Planning
  • Kanäle:
    Video/TV, Print, Website
  • Büro:
    GREY Germany
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  • Die Aufgabe

    Entwicklung einer emotional involvierenden und glaubhaften Markenbotschafter-Kampagne, die Betroffene mit ihren ganz persönlichen Geschichten authentisch in den Fokus stellt. Zielsetzung Kampagne: Registrierung von neuen Stammzellspendern

    Die Umsetzung

    Bei der Aufgabenstellung lag die Umsetzung auf der Hand: Getreu dem Motto „Weniger ist mehr“ sollte die Umsetzung ganz nah am Betroffenen und seiner individuellen Geschichte sein. Vor diesem Hintergrund wurde bewusst auf sämtliche ablenkende und aufmerksamkeitserhaschende Effekte verzichtet. Stattdessen wird der Betroffene ganz pur in einem weißen Raum in den Fokus der Kampagne gestellt. Auch die Marke nimmt sich bei dem Storyteil bewusst extrem zurück. 

    Das Ergebnis

    Marlon war mit seiner offenen, lebensfrohen Art ein echter Glücksgriff für die Kampagne. Seine Geschichte ist so herzergreifend und emotional, dass man sich ihr kaum entziehen kann.

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    Arbeit

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    10.0.1.86