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GREY macht für DEICHMANN den Sommer legendär

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    GREY macht für DEICHMANN den Sommer legendär GREY macht für DEICHMANN den Sommer legendär

    Fallstudie

  • AUFGABE
  • INSIGHT
  • LÖSUNGEN
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Weiterentwicklung der intern. Kampagne „Show who you are“ (Part 4) zur Bewerbung von Damen-/Herren-Sneakern. 

  • Industrie:
    Mode und Style
  • Services:
    Insights, Digital, Activation, Public Relations, Campaigning
  • Kanäle:
    Video/TV, Print, Social Media, Online
  • Büro:
    GREY Germany
  • Teilen:

    LinkedIn
  • Die Aufgabe

    Entwicklung einer internationalen, integrierten Kommunikationskampagne zur Steigerung des Abverkaufs der Damen- und Herren-Markensneaker sowie Festigung des Images der Marke Deichmann als Anbieter von Markensneakern zu günstigen Preisen in der jüngeren Zielgruppe. 
    Airing-Zeitraum Sommer: Wie können wir eine recht unbeliebte Zeit für Werbetreibende zu unseren Gunsten nutzen und eine junge Zielgruppe erreichen, die zu diesem Zeitpunkt in erster Linie im Urlaub und draußen unterwegs ist?

    Die Umsetzung

    Die Markensneaker werden im Stile eines Roadtrips in drei mit subjektiver Kamera umgesetzten Filmen inszeniert. In zwei 25“ TV-Spots wird der Roadtrip jeweils einmal aus Jungen- und einmal aus Mädchenperspektive erzählt. Die ganze Geschichte wird in der 60“ Online-Version gezeigt.

    Das Ergebnis

    Wir greifen das unbeschwerte Gefühl eines legendären Sommers auf und inszenieren es genau so und dort, wie und wo es stattfindet. Wir feiern diesen Sommer als den besten unseres Lebens. Ausgelassen, unbekümmert und ohne Verpflichtungen entdecken wir das Leben. In einem Sommerurlaub mit unseren Freunden.

    Alle Lösungen anzeigen

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Die Szenen entstanden während einer 3-tägigen Reise durch Kroatien an 34 unterschiedlichen Locations. Mithilfe einer maßangefertigten Helmkamera und GoPro fand die filmische Umsetzung durchgängig aus dem POV statt. Das eigens von TRO komponierte Musikstück (Bad Actor – Baby let’s drive) wurde bereits veröffentlicht und schon vielfach downgeloadet. Auf Snapchat werden mittels GPS eigene Filter speziell an Orten zur Verfügung gestellt, an denen die Zielgruppe im Sommer unterwegs ist.

    Arbeit

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    10.0.1.86