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Ellie Goulding for Deichmann - ROCK YOUR LOOK

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    Ellie Goulding for Deichmann - ROCK YOUR LOOK Ellie Goulding for Deichmann - ROCK YOUR LOOK

    Fallstudie

  • AUFGABE
  • INSIGHT
  • LÖSUNGEN
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Eine internationale Imagekampagne mit dem britischen Popstar Ellie Goulding für Deichmann.

  • Industrie:
    Mode und Style
  • Services:
    Campaigning
  • Kanäle:
    Print, Video/TV, Website, Social Media, Online, Mobile
  • Büro:
    GREY Germany
  • Teilen:

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  • Die Aufgabe

    Entwicklung eines internationalen, integrierten Kommunikationskonzepts mit Ellie Goulding zur Steigerung des Abverkaufs der Schuhkollektion für Deichmann, sowie Stärkung des Images und der Fashionkompetenz in der jüngeren Zielgruppe. 

    Die Umsetzung

    Im Stil eines Musikvideos werden die Schuhstyles der Ellie Goulding Frühjahr/Sommer Kollektion zu dem Song „something in the way you move“ in Szene gesetzt und die britische Sängerin und Songwriterin als Stilikone etabliert. 
    Das Motto #rockyourlook und der konsequente schwarz/weiß look geben der 360° Kampagne einen starken Auftritt. TV Spots, TV Reminder, Printanzeigen, Kino-Spots, Folded Poster, OOH-Werbung, POS, Online und social Media Vernetzung schaffen eine hohe Synergie.
    Das Herbst/Winter Konzept „Backstage mit dem Song: „holding on for life“ setzt Ellie Goulding emotionaler und persönlicher in Szene und bewirkt durch den Blick hinter die Kulissen eine starke Identifikation in der Zielgruppe. 

    Das Ergebnis

    Durch die attraktive, kraftvolle, sowie emotionale Inszenierung der Kampagne mit dem Testimonial Ellie Goulding wurde der Abverkauf signifikant gesteigert. Das Image der Marke Deichmann als Anbieter von trendy Schuhen wurde zudem in der Wahrnehmung der jüngeren Zielgruppe erhöht.  

    Alle Lösungen anzeigen

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Aus einer langen Fassung des Deichmann Imagespot mit dem Song „something in the way you move“ wurde das offizielle Ellie Goulding Musikvideo von Universal Music veröffentlicht. Es hat bisher 12,4 Millionen Klicks.

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