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Die Zukunftsfähigkeit der Marke

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    Die Zukunftsfähigkeit der Marke Zukunftsfähigkeit

    Fallstudie

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  • Die Aufgabe

    Laut der Havas-Studie „Meaningful Brands“ würde die Mehrheit der Menschen es nicht merken, wenn über 70 % der Marken über Nacht verschwinden würden. Grund genug, um eine essenzielle Markenführungsfrage zu beantworten: Welches sind die zentralen Treiber für die Zukunftsfähigkeit der Marke und wie müssen diese Treiber interpretiert werden, um Marken erfolgreich in die Zukunft zu führen?

    Die Umsetzung

    Zusammen mit TNS Infratest und unseren Partnern (Markenverband und Deutscher Marketingverband) haben wir die Treiber für die Zukunftsfähigkeit der Marke in einem zweiphasigen Modell untersucht. In der ersten Phase wurden Round-Table-Gespräche mit 23 Marketing-Experten geführt. Die gewonnenen Erkenntnisse wurden zu über 70 Thesen und Fragen zu 18 Hauptkriterien der Zukunftsfähigkeit für die zweite, quantitative Phase in einer Online-Befragung mit 139 Experten validiert. Daraus wurden die wichtigsten Kerntreiber und Implikationen abgeleitet.

    Das Ergebnis

    Die Erkenntnisse der ersten 2 Phasen wurden in 6 Kernthesen zur Zukunftsfähigkeit der Marke zusammengefasst. Unser Fazit: BRANDS AHEAD ORCHESTRIEREN MIT DEN DREI C: BRAND CONTEST: Marke gewinnt Wettbewerbsstärke durch faktische Überlegenheit gegenüber Wettbewerbern. BRAND CONTENT: Marke muss Inhalte und Werte schaffen, die die Kunden zum Engagement oder Dialog mit der Marke motivieren. BRAND CONTEXT: Marke gewinnt an Bedeutung, wenn sie sich nahtlos in den Lebensalltag der Zielgruppe integriert.

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    10.0.1.174