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„Lebensrezepte“

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    BARMER

    „Lebensrezepte“ „Lebensrezepte“

    Fallstudie

  • AUFGABE
  • INSIGHT
  • LÖSUNGEN
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Eine emotionale Imagekampagne aus Anlass der Fusion von BARMER GEK und der Deutschen BKK zur BARMER.

  • Industrie:
    Versicherung
  • Services:
    Branding & Design, Strategie, Insights, Digital, Campaigning, Media, Planning
  • Kanäle:
    Video/TV, Print, Outdoor/OOH, Website, Online, Social Media, Mobile
  • Büro:
    GREY Germany
  • Teilen:

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  • Die Aufgabe

    Eine Kampagne mit Schwerpunkt TV, die sich an Berufseinsteiger und junge Familien richtet – und alle, die sich für ein gesundes Leben interessieren. 

    Die Umsetzung

    Im Fokus der TV-Spots steht der Trend, dass jeder Mensch ein eigenes Lebensrezept hat - das kann Sport sein, Ernährung, geistige Entspannung oder die Liebe. 

    Das Ergebnis

    Eine Kampagne, die die echten Emotionen der Menschen bei der Ausübung ihrer Lebensrezepte zeigt. Die Marke BARMER hält sich dabei sympathisch zurück und motiviert den Zuschauer, an seine eigenen Rezepte zu glauben. 

    Alle Lösungen anzeigen

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    In nahezu allen Markendimensionen konnte die BARMER innerhalb weniger Wochen signifikante Verbesserungen verzeichnen. Die Markenbekanntheit steigerte sich um 5,8%. Auch das Markenimage verbesserte sich – insbesondere unter Nicht-BARMER-Versicherten – deutlich. Vor allem bei Fürsorglichkeit, Sympathie, Fortschrittlichkeit und individueller Behandlung konnte die BARMER punkten.

    AWARDS
    • ADC Festival 2017 - silberner NagelADC Festival 2017 - silberner Nagel

    Arbeit

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    10.0.3.235