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Ubisoft Far cry 4

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    Ubisoft Far cry 4 Ubisoft Far cry 4

    Case Study

  • CHALLENGE
  • INSIGHT
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • PRÉSENTATION

    « Far Cry » est un first-person shooter game « ouvert » dans un univers extrême, où l’utilisateur peut se déplacer librement et où chacune de ses décisions compte et change le cours du jeu. Dans ce contexte de jeu où la rationalité est mise à rude épreuve, comment réagir ? Pour le lancement du 4ème opus de la saga, Ubisoft nous a demandé de créer une plateforme de marque permettant de différencier Far Cry et de l’imposer comme une des marques référentes sur les first-person shooter.

  • Industrie:
    Secteur Entertainment & Sports
  • Services:
    Digital, Media, Publicité, Activation
  • Bureau:
    GREY Paris
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  • LE CHALLENGE

    Dans Far Cry 4, le joueur se retrouve immergé dans un monde où la raison n’a plus sa place, où toutes les conventions ont disparu. Pour progresser dans ce jeu totalement ouvert, l’utilisateur ne peut compter que sur lui et sur son instinct. Ses décision influent sur le cours du jeu et lui permettent de découvrir un pan de sa personnalité que lui-même ne connaît pas. Nous avons créé la première campagne de publicité personnalisée permettant aux utilisateurs de découvrir leur vraie personnalité, celle qui est cachée au plus profond d’eux.

    LA RÉALISATION

     4 expériences interactives, 42 millions de possibilités

    Grey Paris a créé 4 rites de passage interactifs – débloqués à raison d’un rite par semaine - dans lesquels l’utilisateur teste :

    sa capacité à affronter la brutalité dans « An eye for an eye »,

    sa résistance psychologique dans « Rabbit hole »,

    la manière dont il appréhende l’irrationnel dans  « Mind Blossom »,

    ses réactions face à la peur dans « Escape ».

    Chaque rite est composé de séquences vidéo interactives dans lesquelles l’utilisateur n’a que quelques secondes pour choisir et s’extraire de la situation extrême dans laquelle on l’a placé.

    Chaque choix détermine une autre séquence, qui amène à un autre choix. Au total ce sont plus de 42 millions de possibilités qui sont offertes à l’utilisateur.

    À chaque fin de rite, les choix de l’internaute sont analysés par un algorithme qui détermine sa personnalité selon 5 critères : bravoure, sagesse, endurance, violence et ténacité. Au terme des 4 rites, l’internaute se voit révéler tout un pan de sa personnalité dont il ignorait tout jusque-là.

    Un an et demi de travail auront été nécessaires pour imaginer et concevoir cette expérience unique.

    Soucieux de créer un maximum d’engagement et une immersion totale, nous avons produit 168 séquences filmées, d’une qualité cinématographique à couper le souffle. Au total plus de 100 jours d’expérience en continu seraient nécessaires pour vivre les 42 millions de parcours possibles. En résumé :

    - 4 rites de passage interactifs 

    - 42 millions de possibilités 

    - Plus de 100 jours de contenu

    - 1 utilisateur = une campagne

    - 6 mois de production, 2 mois de post-production 

    - 200 techniciens / comédiens 

    - 168 actifs vidéo développés

    Le plan d’activation pour le lancement du jeu comprenait également des trailers vidéos pour chacun des rites de passage, un film de 4 minutes destiné au digital, un film 3D pour le cinéma, un plan d’amplification sur les médias sociaux, un programme de PRM/CRM et des activations tactiques locales pour chacun des pays. 

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    La campagne a été lancée dans 11 pays d’Europe et a généré plus de 1 million de visites le mois du lancement avec plus de 5 minutes de temps passé en moyenne. Les conversations générées autour de la marque lui ont permis de s’installer comme la marque référente en matière de FPS ouvert. Initialement prévue pour l’Europe uniquement, la campagne a été étendue à l’Asie.

    RÉSULTATS
    • Plus d’1 million de visiteurs le mois du lancement
    • Temps moyen passé sur le site supérieur à 5 minutes
    RÉCOMPENSES
    • Top Com Consumer1 Grand Prix en cat DigitalTop Com Consumer 1 Grand Prix en cat Digital
    • Cannes Lions2 shortlists en cat CyberCannes Lions 2 shortlists en cat Cyber
    • One Show Awards 1 Merit Award en cat Interactive VideoOne Show Awards 1 Merit Award en cat Interactive Video
    • 2 Epica Or2 Epica Or
    • 3 Cristal = un 3 Cristal = un "Cristal", un "Emerald" un "Sapphire"
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    10.0.1.86