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Compañía Nacional de Chocolates - Maní La Especial

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    Compañía Nacional de Chocolates - Maní La Especial Compañía Nacional de Chocolates - Maní La Especial

    Caso de éxito

  • RETO
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  • SOLUCIONES
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • RESUMEN

    Cuando probamos el Maní La Especial por primera vez quedamos tan encantados, como confundidos, ¿es salado? ¿es dulce? ¿es crocante? ¿es suave? Y lo más importante ¿cómo lo vendemos? Intentar definirlo podía costarnos mucho tiempo y dinero, por eso decidimos admitirlo, y crear un personaje tan confundido como nosotros. Presentamos el maní confundido.

  • Industria:
    Alimentos
  • Servicios:
    Insights
  • Oficina:
    Rep Grey Colombia
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  • EL RETO

    Hacer que la gente probara un nuevo producto (Maní Kraks) que competiría en una categoría monopolizada por una marca durante muchos años, dándole visibilidad y relevancia a La Especial a partir de esta referencia.

    LA REALIZACIÓN

    El sabor de Maní Kraks es muy difícil de describir y eso hace que la experiencia de producto sea nueva y diferente, dándole un diferencial claro frente a su principal competidor.

    LA SOLUCIÓN

    Personificar a Maní Kraks dándole una personalidad confundida directamente ligada a los atributos del producto; es un maní que no sabe si es dulce o salado, suave o crocante, generando un call to action directo a la prueba (para entenderlo tienes que probarlo).

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Una producto dirigido a un público joven, de una marca que nunca había hablado en medios digitales logra en menos de 3 meses de campaña llegar a formar una comunidad con más de 30 mil seguidores que interactúan constantemente y generan conversación sobre el maní confundido. Casi 6 meses después de su lanzamiento, el producto logra tomar el liderazgo de la categoría en el canal tradicional.

    PREMIOS
    • Effie de Oro 2015Effie de Oro 2015

    Trabajo

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    10.0.1.86