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    VISÃO GLOBAL

    A Koleston, marca de coloração da Wella, acaba de reunir de maneira inédita duas das mulheres mais poderosas da cultura pop brasileira para sua nova campanha “#LOUROPARATODAS”: a über model Gisele Bündchen e a cantora Ivete Sangalo. Idealizada pela Grey Brasil, com produção da Grey New York, a megaplataforma de comunicação integrada estreia nesta segunda, 7, para apresentar a Coleção Louros Poderosos, que clareiam até cabelos mais escuros, com tecnologia resistente à água e sem amarelar.

    A estratégia de comunicação é composta por teaser e dois filmes para a TV e internet, cinco tutoriais online, merchandising, anúncios para mídia impressa, publieditoriais, ações em rádios, material em pontos de venda, evento de lançamento da coleção e iniciativas no Snapchat. O objetivo da campanha é mostrar que, com o produto e o tratamento certo, todas as mulheres podem ter o louro desejado, independentemente de suas inspirações. Foi o que aconteceu com Ivete, que se inspirou no louro mais desejado do Brasil – Gisele Bündchen – para chegar na cor dos seus cabelos. Antes mesmo do lançamento oficial da campanha, um vídeo postado no Instagram da über model, gravado durante a produção do filme, atingiu a marca de cerca de 6 milhões de visualizações (http://bit.ly/2eovlNf). Mais meio milhão de views já foram contabilizados no perfil de Ivete, que repostou a brincadeira.

    Após a veiculação de filme teaser, no qual Gisele Bündchen aparece desfilando em uma praia e a mensagem avisa “A loira mais icônica do Brasil vai ganhar concorrência”, um segundo filme, com 30” de duração (assista aqui), traz Ivete Sangalo finalmente revelando a inspiração para ter pintado seus cabelos de louro: a admiração por Gisele Bündchen. Nas cenas, a cantora arrisca um desfile improvisado e é elogiada pela modelo. Na sequência, Ivete devolve o desafio, entregando seu violão para Gisele. Neste momento, o filme convida o telespectador para acompanhar o desfecho inusitado da história no site www.louroparatodas.com.br. Assista ao vídeo completo aqui

    A campanha tem criação de Mariangela Silvani, Lineker Costa, Rafaela Santurian (Grey Brasil), Beth Avellini e Gino Gianeschi (Grey NY). A produção dos filmes é da Paranoid, com direção de cena de Paulo Wainer, que também é o fotógrafo da campanha.

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