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Rodrigo Jatene é um dos convidados de painel no Festival do Clube

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    Rodrigo Jatene é um dos convidados de painel no Festival do Clube Rodrigo Jatene é convidado de painel no Clube de Criação

    A sala Globosat foi palco do painel “Estamos construindo agências interessantes para as próximas gerações? ”. Ao lado de Rodrigo Jatene, Co-Presidente e CCo da Grey, estavam: Zico Farina(Diretor de Criação - Artplan) como mediadorAna Castelo Branco(Diretora de Criação - DM9DDB);André Pedroso(Diretor de Criação - Fischer);Paulo André Bione (Diretor Acadêmico - Miami Ad School) eRicardo Figueira(Executive Creative Director / Business Transformation - Africa). 

    5/outubro/2017

    A sala Globosat foi palco do painel “Estamos construindo agências interessantes para as próximas gerações? ”. Ao lado de Rodrigo Jatene, Co-Presidente e CCo da Grey, estavam: Zico Farina(Diretor de Criação - Artplan) como mediadorAna Castelo Branco(Diretora de Criação - DM9DDB);André Pedroso(Diretor de Criação - Fischer);Paulo André Bione (Diretor Acadêmico - Miami Ad School) eRicardo Figueira(Executive Creative Director / Business Transformation - Africa). 

    O debate teve início com a abordagem de como as agências podem ser atraentes para os jovens, além de comparar a resiliência das antigas gerações quanto às renúncias necessárias com o cenário da atual, que é menos resiliente pelo fato de encontrar melhores opções com menos renúncias. 

    Outro ponto levantado foi a perda de talentos para o mercado internacional, que vem acontecendo com grande frequência desde o ano passado. O consenso é que, lá fora, os jovens se deparam com menos hierarquias e têm suas ideias valorizadas. Soma-se a isso estrutura, organização e ferramentas disponíveis e, principalmente, a valorização da diversidade, tão importante para a indústria criativa.  

    Um assunto que também teve destaque foi a busca e a motivação dos jovens por propósitos e, como hoje, com a rotina, as agências e as lideranças têm dificuldade em corresponder com tais propósitos. Jatene apontou que “a gente tem um modelo de negócio que mecaniza muito as entregas, dificultando corresponder aos propósitos desses jovens e retê-los”. 

    Muito se falou sobre retenção de talentos, o que torna uma agência desejada e o que move essa nova geração. Nesse contexto, a última pergunta da plateia gerou bastante conversa: “Como nós, estudantes, podemos ser atraentes para as agências? ”. Jatene deu a resposta: “sangue no olho. Ficar esperando o briefing cair, não vai acontecer. Querida fazer, tem que ir atrás é ter brilho no olho. Quanto mais foco, mais fácil você vai fazer coisas imbecis virarem um filé mignon”. Vontade, inquietude e amor pela profissão foram outros fatores citados. 

    De maneira geral, a mensagem que ficou é que, de um lado, as agências precisam ser mais humanizadas para serem mais atraentes para essa geração e, por outro, os jovens devem correr atrás e mostrar o brilho no olho de fazer coisas pequenas se tornarem grandes e impactar a vida das pessoas. 

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